Lavazza -Italy's favorite Coffee

5 février 2009

Lavazza -Italy's favorite Coffee

Les marquent qui perdurent dans le temps sont souvent celles qui détiennent une communication efficace, distinctive, novatrice et qui s'adapte aux évolutions de la société.

Lavazza, aujourd'hui n°1 au monde de la qualité café, est un groupe créé en 1895 par Luigi Lavazza, qui avait à ce moment là repris une petite épicerie et qui a su par la suite être précurseur dans de nombreux domaines.

La communication de Lavazza est à l'image de l'entreprise, moderne, dynamique, sensuelle. En dehors des modes de communication traditionnels tels que l'affichage ou les spots TV, Lavazza innove dès 1993 en créant un calendrier à travers lequel un(e) photographe de renom exprime son talent tout en véhiculant l'image de la marque.

De 1993 à 2009, 15 photographes de talent ont été mis à l'honneur, donnant des travaux très différents qui témoigent aussi de l'ouverture de la marque et de sa diversité.
Certaines années retiennent plus mon attention que d'autres. Mes favorites sont celles de D.Lachapelle, Erwain Olaf, Ellen Von Unwerth et Eugenio Recuenco, qui ont toute en commun un côté provocation, une mise en scène de la femme provocatrice.

Les photographes, par année, sont les suivants, vous pourrez en avoir un aperçu avec ma photo favorite extraite de chaque calendrier :

1993 et 1994 : Helmutt Newton