Sucreries, gourmandise et culture

Si je vous dit : coeur moelleux...Robe rose...craquante...vous ne voyez pas? Seuls les plus gourmands d'entre nous auront deviné!

Il s'agit bien sûr de la FRAISE TAGADA (ceux qui ont trouvé ont gagné le droit de courir s'acheter un gros paquet). Cette année, ce petit bonbon qui fait l'objet de toutes les convoitises fête ses 40 ANS!

Grâce à sa recette jamais égalée, cette petite fraise de Haribo qui nous rend fous ne vend pas moins de 1 milliards de fraises par an...soit...30 par secondes...
Pour cette occasion, Haribo créé sa première campagne de pub télé pour Tagada. Visiblement, un "school bus" aux couleurs de la gourmandise sillonne les grandes villes françaises, mais je ne trouve malheureusement aucune photo...

Je profite de cet anniversaire pour me pencher sur la communication de Haribo, leader européen de la confiserie. La marque adopte une politique d'innovation et axe sa communication autour de la fête.

Le slogan
1930 : "Haribo rend les enfants heureux", slogan qui témoigne de la volonté de la marque ne cibler les enfants.
Années 60 : "Haribo rend les enfants heureux...et les grands aussi". le slogan évolue, la marque élargie sa cible aux jeunes et adultes.
Années 90 : "Haribo c'est beau la vie, pour les grands et les petits"

Les outils de communication
- Site web interactif, refondu en 2004
- Parrainage sportif dans le but de sensibiliser et inciter les jeunes à une pratique sportive régulière:

• Fournisseur officiel de l'équipe de France Olympique (mais si, souvenez vous, ce petit spot que vous connaissiez par coeur au bout de quelques jours...)
• Evenements en magasins
• Tour de France : animations, distributions de sachets, ...
• Ski : dans 22 stations
• Plage, avec les club journaux Mickey

- Partenariats publicitaires : Club Med, Parc Astérix, Orangina, Adibou, Mac Donald's.
- Le Musée Haribo (touche culturelle! :-) ) à Uzès, dans lequel j'irai bien me plonger!!
- Produits dérivés : lunettes, textile, chaussures, étuis de portables, ...
- Club Haribo
- Films TV et ciné : allez voir quelques spots mythiques sur le site de Culture Pub
- Spots radio
- Annonces presse
- Campagnes d'affichage (pour le plaisir des yeux, une vieille afffiche de pub)

Marketing
- Packaging adaptés à tous
- Street marketing : escalator dans un centre commercial

Et pour finir sur une touche de gourmandise, quelques petites recettes avec la fraise Tagada :
- Vodka Tagada
- Macaraons aux fraises Tagada
- Mousse de fraises Tagada
- Gelée de fraises Tagada
- Crème brulée
- Cake aux fraises Tagada

- A vos papilles!!! -